椰树集团凭借独特的直播风格在2023年创造了50亿元的销售额，尽管面临争议。

2023年春季糖酒会在成都举行，各大企业纷纷参展。椰树集团一改传统展台形式，将直播间搬到了现场，吸引了众多观众。3月22日下午，椰树在糖酒会的最后一天举行了最后一场直播，现场气氛热烈。

在椰树直播间，美女主播们身着紧身衣和短裤，肌肉男主播则穿着背心和短裤，展现出阳光健康的美。然而，也有声音认为椰树的直播风格“擦边”。

2024年2月，椰树集团举办了新春开门红大会，公布了2023年的经营成绩：销售量达70万吨，同比增长10.26%；销售额达50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。椰树连续十余年在海口市工业企业产值排名第二，税金排名第三。

椰树表示，虽然直播不直接带货，但确实推动了产品销售。2023年1月，椰树直播相关负责人在某个活动上表示，直播带动了线下产品销售，增长了20%。椰树的营销策略始终保持一致，从包装设计到代言人选择，再到直播风格。

椰树集团背后的“灵魂人物”是84岁的王光兴。王光兴带领椰树走出困境，从濒临破产到如今的辉煌。椰树的成功离不开王光兴的领导和创新。

椰树的“椰树风”营销策略自创一格，带有一定的土味和甜味。王光兴强调广告宣传的重要性，广告词要直白易懂，画面要直观明了。多年来，椰树一直坚持自己的风格。

椰树集团的直播风格引发了不少争议，但同时也带来了流量和销量。尽管直播间以才艺表演为主，但在直播带货界，椰树已形成了自己的特点和差异化。

椰树集团面临品牌老化的问题，需要新的大单品来接替。直播虽然能带来一定的关注度，但难以改变企业命运。椰树需要寻找新的增长点，以应对激烈的市场竞争。

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